V okviru programa Ljubljana – svetovna prestolnica knjige 2010 je eden izmed pomembnejših projekt Knjige za vsakogar. Do 23. aprila 2011 bo izšlo 21 knjižnih del različnih žanrov v nakladi 8.000 izvodov in jih je na preko 220 prodajnih mestih v knjigarnah, knjižnicah in kulturnih inštitucijah po vsej Sloveniji, v Trstu in Celovcu moč kupiti po ceni 3 evre. Do danes je izšlo 20 naslovov, uspešnost projekta pa analiziramo v evalvacijah na osnovi natančnih podatkov o prodanih knjigah po različnih prodajnih mestih. Tokrat je na vrsti tretja evalvacija, za obdobje zadnjega četrtletja.

Zakaj Knjige za vsakogar

Za slovenski knjižni trg je znano, da je povprečna naklada knjig v letu 2009 znašala 1543 izvodov na naslov, za področje leposlovja 1098 izvodov, povprečna cene knjige pa je bila 20,03 evrov. Zahtevnejše leposlovne knjige s svojo naklado v povprečju ne presegajo številke 600 izvodov. Če smo po izposoji knjig v slovenskih splošnih knjižnicah Slovenci z izposojo 12,8 izposoj per capita letno v evropskem vrhu, s prodajo 2-3 izvodov pa na evropskem dnu. Število novo izdanih knjižnih naslovov v letu 2009 je znašalo 6586 izvodov, od tega 1765 leposlovnih del, med njimi 921 del slovenskih avtorjev.

Na to stanje odgovarja projekt Knjige za vsakogar, ki povezuje založnike, avtorje, knjigarne, knjižnice in nekatere kulturne inštitucije ter je v prvi vrsti usmerjen k bralcu, zato smo ga poimenovali kampanja za promocijo branja in knjige. Obenem se s tem projektom, ki ga koordinira MOL, podpirata pa ga tudi Javna agencija za knjigo RS in Ministrstvo za kulturo RS, in katerega rezultat je obširna prodajna mreža knjig, preizkušajo nove možnosti promocije knjig in branja, ki bi dvignile kulturo kupovanja knjig pri nas.

Glede na dosedanje odzive bralcev, knjigarnarjev, knjižničarjev in založnikov pričakujemo, da bomo s projektom lahko v podobnih oblikah nadaljevali tudi po koncu ljubljanskega prestolovanja knjigi. Ker se s projektom Knjige za vsakogar spreminja kar nekaj utečenih praks, ki so značilne za slovensko založništvo, želimo spremeniti tudi prakso nedostopnosti podatkov o prodanih knjigah. Uspeh ali neuspeh tega projekta se odraža v natančnih in javno dostopnih številkah prodanih knjig, vsekakor pa bodo ti podatki zanimivi za založnike in vse ostale udeležence v knjižni verigi. Seveda pa je glede na obseg projekta Knjige za vsakogar in le 21 izdanih knjig nerealno pričakovati, da bo ta projekt resneje učinkoval na knjižni trg, na katerem izide letno okoli 6000 knjižnih naslovov.

Projekt Knjige za vsakogar je v knjigarne privabil nove kupce knjig, zaenkrat pa je težko oceniti, kako je ta projekt vplival na redno prodajo knjig, še posebej zato, ker se nahajamo v obdobju ekonomske krize in so take primerjave vprašljive. Odzivi obiskovalcev knjižnic prav tako kažejo, da so ti sprejeli možnost dodatne ponudbe v knjižnicah, ki so s tem projektom postale zanimiva prodajna mesta, še posebej zato, ker v večini slovenskih krajev knjigarn nimamo. Prav ta dostopnost knjig z vidika obsežne prodajne mreže je temeljno ogrodje projekta, saj je njegovo drugo obdobje dejansko potrdilo, da je to ključ do uspeha celotnega projekta, ne pa izključno cena knjige in njena promocija. Brez slednjega bi ne mogli doseči tako visokih prodajnih številk, naš projekt Knjige za vsakogar pa v tretjem ocenjevalnem obdobju že kaže, da je najpomembnejša prav fizična dostopnost knjige.

Tretje obdobje Knjige za vsakogar: od 26.8. 2010 do 1.1.2011

Tabela prodaje knjig do 31.12.2010 >>

Tretje obdobje projekta Knjige za vsakogar, obdobje zadnjega četrtletja 2010,  je zelo pomembno, saj bo z njegovo evalvacijo dana podlaga za odločitev, kaj se bo s tem projektom zgodilo po zaključku programa Ljubljana - svetovna prestolnice knjige 2010: bo ta eksperimentalen projekt promocije branja in knjige ugasnil, se bo nadaljeval v podobnih okvirih ali pa bo doživel nekatere korenite spremembe?

Tako kot v dosedanjih dveh evalvacijah so temelj za zaključke glede izvajanja projekta statistični podatki o prodanih knjigah v mreži prodajnih mest. Zbrani podatki kažejo, da je od začetka projekta 23. aprila 2010 do konca leta izšlo 20 knjižnih naslovov, prodanih pa je bilo 75.497 izvodov knjig. To pomeni, da je bilo od skupne natisnjene naklade 160.000 izvodov prodanih  47,19 % le-te. V tretjem obdobju se je prodalo skupaj 18.462 knjig.

V tretjem obdobju so izšle štiri nove knjige: Čarovnikov vajenec v stripu Evalda Flisarja, družinski strip Graffiti, Passion de Pressheren Andreja Rozmana Roze, pred koncem leta še Jedci psov iz Svinije Karla Markusa Gaussa. Pomenljivo je skupni imenovalec kar treh izmed navedenih knjig stripovska umetnost, ki je bila nasploh v programu Ljubljane svetovne prestolnice knjige izpostavljena v več projektih z željo, da se na slovenskem knjižnem trgu spodbudi razvoj stripa. V vsakem primeru gre za tri zanimive založniške projekte, ki vsak na svoj način zapolnjujejo  določen manko na slovenskem knjižnem trgu. Graffiti so bržkone najbolj dolgoročen poskus, da se obudi tradicijo družinskega stripa. Čarovnikov vajenec -izvirni slovenski roman in preverjena knjižna uspešnica, ki jo navdušeno prebira že več generacij bralcev je v stripovski izdaji nedvomno izstopajoča  za slovenski knjižni trg, prav tako Passion de Pressheren, ki združuje drzno prepesnenje velikega pesnika in stripovsko upodobitev. Čarovnikov vajenec je s 3494  prodanimi izvodi vsekakor zelo hitro upravičil svoj sloves uspešnice.

Projekt Knjige za vsakogar, kampanja za promocijo knjige in branja, je očitno tudi spodbuda za nove programe, ki se jih založniki doslej niso upali lotevati. Glede na to, da načrtujemo še nekaj dogodkov, povezanih s stripom, predvsem pa načrtujemo izvedbo prvega »festivala stripa«, ki bo potekal v okviru velike razstave »Zgodovina slovenskega stripa« od julija do oktobra 2011 v Mestni galeriji v Ljubljani, bo strip zagotovo iskan in zaželen tudi v prihodnje.

Drugi, v vseh vidikih uspel založniški poskus znotraj projekta Knjige za vsakogar, so tri čitanke Cankarjeve založbe (Pahor, Žižek, Makarovič), ki so v založnikovih skladiščih pošle v slabem mesecu, tu in tam pa je na katerem izmed 220 prodajnih mest še mogoče naleteti na posamičen izvod.

Štiri knjige, ki so izšle v zadnjem četrtletju, so glede na datume izida dosegle temu ustrezne prodajne rezultate, skupaj pa je bilo prodanih 6129 izvodov. To pa obenem pomeni, da so se tudi v tretjem obdobju projekta Knjige za vsakogar dobro prodajale tudi knjige, ki so izšle v prvih dveh obdobjih. Poglejmo nekaj najbolj izstopajočih podatkov. Deset knjig Študentske založbe, ki so izšle v okviru festivala Fabula-literature sveta, se je v povprečju v tretjem obdobju prodalo med 400 do 500 izvodov na naslov, izstopata pa knjigi LJ kot Ljubezen in Zdaj pa Ljubljana-tuji avtorji o Ljubljani, saj se je prve v tem obdobju prodalo 1291 izvodov, druge pa 1305 izvodov. Nenadnega porasta prodaje si ne znamo popolnoma razložiti, tega ne zna pojasniti niti založnik, pri obeh knjigah pa gre za vsebinsko in uredniško zelo kakovostni deli, ki so ju bralci morda prepoznali z zamikom.
V zadnjem obdobju se je sicer največ prodalo zbirke esejev Toneta Pavčka, Čas duše, čas telesa, in sicer 1671 izvodov. Omeniti velja še knjigo Kole kole koledo, ki se je v tem obdobju prodala v 853 izvodih in tako že dosegla skoraj polovico natisnjene naklade, kar pomeni, da je kljub skromnemu začetku in šibki promociji knjige s strani založnika, prodaja zelo konstantna.

Kar zadeva prodajna mesta, je v tretjem obdobju prišlo do precej drugačnega razmerja med njimi glede na njihovo uspešnost. Od skupno prodane naklade se je 65,8% knjig prodalo v knjigarnah, 28,1 % v knjižnicah, 4 % v muzejih in 1,9 % v ostalih kulturnih ustanovah. Glede na prejšnje obdobje se je za odstotek zvišala prodaja v knjižnicah, za dober odstotek pa se je znižala prodaja v knjigarnah. Če se omejimo zgolj na  zadnje obdobje (september-december), je slika prodaje naslednja: 61 % knjigarne, 30 % knjižnice, medtem ko je prodaja na ostalih prodajnih mestih (muzeji in kulturne ustanove) celo presegla 8 %. Sklepamo lahko, da je prodaja v knjižnicah in kulturnih inštitucijah konstantna oz. celo v rahlem porastu, medtem ko gre v knjigarnah v obratni smeri. Razlog temu gre nemara pripisati dvojemu: prvič temu, da se obiskovalci knjižnic in kulturnih inštitucij s samo možnostjo prodaje knjig v teh javnih prostorih spoznavajo na novo, po drugi strani pa tvegamo trditev, da gre pri obiskovalcih knjižnic in kulturnih inštitucij za širši krog bralcev, ki niso nujno tudi redni obiskovalci knjigarn in torej kupci knjig. Vsekakor je nesporno, da je obseg obiskovalcev knjižnic v primerjavi s knjigarnami bistveno večji, kar potrjuje, da je ključni faktor uspeha projekta Knjige za vsakogar trdnost, obseg in razvejanost mreže prodajnih mest na celotnem območju Slovenije, saj je le tako zagotovljena dostopnost navedenih knjig. Prav slednje pa je ključno tudi za odločitev o nadaljevanju projekta.

Nadaljevanje projekta Knjige za vsakogar v letu 2011

Mestna občina Ljubljana in Javna agencija za knjigo RS sta se na podlagi evalvacije rezultatov odločili, da s projektom Knjige za vsakogar nadaljujeta. V petek, 28.1.2011 je bil tako objavljen javni razpis, na katerem bodo izbrane nove kakovostne knjige, ki bodo v letu 2011 dostopne bralcem po vsej Sloveniji v knjigarnah, knjižnicah in nekaterih kulturnih inštitucijah. Glede na rezultate projekta ni dvoma, da so ga bralci sprejeli in pričakujejo njegovo nadaljevanje.

Projekt Knjige za vsakogar je pokazal tudi določene slabosti, zato smo v pravkar objavljenem razpisu spremenili nekatere parametre projekta, dasiravno ostaja njegova filozofija enaka. To pomeni, da bo MOL tudi v prihodnje promoviral projekt in izdane knjige in da bo ohranjena prodajna mreža knjigarn, knjižnic in kulturnih ustanov.

Glavna sprememba je večja fleksibilnost naklad. Rezultati namreč kažejo, da je med izdanimi dobršen delež knjig, ki sodijo med zahtevnejšo literaturo in je naklada 8.000 izvodov vendarle nekoliko previsoka. Ker bo projekt Knjige za vsakogar še naprej povezan tudi z literarnim festivalom Literature svetovnih celin, je določen delež zahtevnejše literature predpostavljen. Založniki bodo lahko pri kandidaturi izbirali med tremi kategorijami naklad, 5.000, 8.000 in 12.000, pri čemer cilji razpisa z višino subvencije precej odločno privilegirajo višje naklade. Tako znaša subvencija na naslov, ki bo natisnjen v nakladi 5.000 izvodov največ 6.000 evrov, za naklado 8.000 do 10.000 evrov, za naklado 12.000 pa do 15.000 evrov.

Druga sprememba je cena knjige, ki bo skupaj z vračunanim DDV znašala 5 evrov. Glede na povprečno ceno knjige je ta cena še vedno zelo ugodna, založnikom in prodajalcem pa bo olajšala zapiranje finančne konstrukcije. Po naših pričakovanjih se bo tudi zaradi tega še povečal interes založnikov za sodelovanje pri projektu, kar bi za bralce z vsebinskega vidika pomenilo še boljšo ponudbo. Bo ta dvig cene bralce odvrnil od projekta? Predvidevamo, da ne, gotovo pa bo to tudi odgovor tistim, ki na kupce knjig gledajo podcenjujoče, češ, sedaj bodo pa ljudje mislili, da je vsaka slovenska knjiga lahko tako poceni.

Med pogoji razpisa je še tretja sprememba, in sicer izjava založnika, da je ta v primeru razprodane knjige pripravljen knjigo v dogovoru z MOL in JAK ponatisniti. Ker je ključno sporočilo projekta dostopnost kakovostne knjige, se v primeru hitro prodane naklade (primer čitank Cankarjeve založbe, čeprav je zanimanje zanje izjemno) pričakuje dotis naklade, seveda ob dogovorjenih pogojih.
In nenazadnje, predvideva se izbor okvirno dvanajstih knjig, vključno s petimi, ki bodo izšle v okviru festivala Literature svetovnih celin.

Natančneje pa smo opredelili področje razpisa, saj so poleg sodobnih proznih del, pesniških zbirk, esejev in humanistike, posebej izpostavljena področja, za katere bi želeli, da so v projektu Knjige za vsakogar močneje zastopana - izvirne slikanice in izvirna mladinska literatura.

Rezultate novega javnega razpisa bo zagotovo zanimivo spremljati. Pred dobrim letom je bil projekt za marsikoga poln neznank glede delovanja celotnega sistema, v prvi vrsti pa je obstajal velik dvom založnikov, da je kakovostno knjigo ne glede na ugodno ceno mogoče prodati v nakladi 8000 izvodov. Ta uganka je danes razrešena, saj je projekt ponudil konkreten vpogled v drobovje slovenskega knjižnega trga ter vsem akterjem prinesel novo vedenje. Z vidika oblikovanja in načrtovanja založniških programov je to vedenje dragoceno, zato si na novem razpisu obetamo veliko zanimanje založnikov, večji nabor predlaganih kakovostnih knjig in zategadelj še boljšo ponudbo za bralce. Prepričani smo namreč, da glede projekta Knjige za vsakogar obstajajo pomembne rezerve tako pri ponudbi knjig kot pri razvejanosti prodajne mreže.


dr. Uroš Grilc
načelnik Oddelka za kulturo MU MOL

---

IZKUŠNJE DRUŠTVA SLOVENSKIH KNJIGOTRŽCEV

Tudi v tem projektu se je izkazala velika moč medijev, ki z ustrezno promocijo lahko veliko pripomorejo k popularnosti knjig oziroma drugih kulturnih dogodkov. Namen projekta Knjiga za vsakogar je bila namreč prodaja knjig in pri prodaji je nujno potrebna tudi reklama. Žal poslovni rezultati založniških in knjigotrških podjetij ne dovoljujejo večjih vlaganj v reklamo, zato so projekti, ki vključujejo veliko promocijo knjig, zelo dobrodošli.  Pozna se, da je bila v začetku ta akcija zelo odmevna, kar se je kazalo tudi pri prodaji knjig. In kot sem že v prvi evalvaciji tega projekta poudarila, cena ni bila in ni odločujoči faktor pri nakupu knjig. Odločilni sta bili načrtna promocija posameznih naslovov ali pa prepoznavnost avtorja. Tako so se najbolj prodajale prve knjige in knjige Toneta Pavčka, Evalda Flisarja, Herte Müller … Pogrešamo pa knjige za otroke in knjige, ki bi bile manj zahtevne. Seveda se postavlja tudi tokrat vprašanje, kaj je zahtevna in kaj manj zahtevna literatura.

V prihodnje bi morali po vsej Sloveniji izvesti več prireditev, povezanih s knjigami iz projekta Knjige za vsakogar. Ni dovolj, da le postavimo stojalo in nanj knjige ter čakamo kupce.


Ingrid Celestina
Predsednica Društva slovenskih knjigotržcev

---

IZKUŠNJE MESTNE KNJIŽNICE LJUBLJANA

Mestna knjižnica Ljubljana aktivno in uspešno sodeluje pri projektu Knjige za vsakogar, saj koordinira prodajo knjig v kar 108 slovenskih splošnih knjižnicah. Ker je prodaja knjig v knjižnicah novost, je bil s strani MKL potreben premišljen organizacijski pristop.

Projektu se je pridružilo 34 splošnih knjižnic z enotami, kar pomeni 108 prodajnih enot, od tega jih je kar 30 v mreži Mestne knjižnice Ljubljana. V sodelovanju z Ministrstvom za kulturo RS in Mestno občino Ljubljana smo izpeljali naročilo knjižnih stojal, poskrbeli za promocijo in pripravili plakate ter obvestila z osnovnimi informacijami o projektu. Prav tako o projektu stalno obveščamo širšo javnost na spletnem portalu MKL: www.mklj.si ter na FB.

V času od 23. 4. – 31. 12. 2010:
-    število sodelujočih knjižnic: 34
-    število prodajnih mest/knjižnic: 108
-    število sodelavcev/prodajalcev: 460
-    število prodanih knjig v vseh knjižnicah: 20.635
-    število prodanih knjig v MKL: 10.153

V preteklih mesecih se je pokazala tudi jasna slika prodaje. Ugotavljamo, da je precej odvisna od pripravljenosti in zavzetosti knjižničarjev, ki so zaradi prostora, kamor umestijo prodajno stojalo v knjižnici in predvsem lastnega promoviranja med uporabniki bistveni pri - dobri ali slabi - prodaji knjig. Pomembna promocija in vzpodbuda za prodajo bi lahko bili predstavitveni literarni večeri in pogovori z avtorji, ki jih v knjižnicah ob tem projektu pogrešamo in bi jih veljalo v obdobju do konca projekta še izvesti. Knjižničarji iz celotne Slovenije namreč poročajo, da prodaja ob tovrstnih prireditvah in medijski promociji posameznega naslova zelo naraste. Zagotovo pa sta bila prodaja in zanimanje za knjige najboljša in najmočnejša v prvem mesecu poteka projekta, kar je gotovo prinesla dobra promocija in seveda sam začetek dogajanj ob Svetovni prestolnici knjige.

Vprašanje je, kako naprej. Kot rečeno, je prodaja knjig dosegla višek v prvem mesecu po pričetku projekta, povečala se je decembra (prazniki), sicer pa je prodaja v zadnjem času upadla.

mag. Jelka Gazvoda
direktorica Mestne knjižnice Ljubljana

Veronika Rijavec
vodja Službe za delo z uporabniki in posebne zbirke